Obtenha atributos do atributo rel com jQuery

Estou usando um plug-in que requer que o elemento rel fique assi

<ul id="product-thumbs-list">
      <li><a href="1-big.jpg" rel="useZoom: 'cdonZoom', smallImage: '1.jpg'"></li>
      <li><a href="2-big.jpg" rel="useZoom: 'cdonZoom', smallImage: '2.jpg'"></li>
</ul>

É possível obter o valor smallImage via jQuery?
Neste caso, '1.jpg ou' 2.jpg '.

Obrigado

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