ReplacableToken_ cuando se utiliza web.config transform?

Tengo un web.config con 2 transformaciones, para depurar y liberar.

web.config:

<connectionStrings>
    <clear />
    <add name="StrName" connectionString="data source=.\sqlexpress;User Id=sa;Password=pass;Database=SocialBot;"
                providerName="System.Data.SqlClient" />
</connectionStrings>

Acabo de copiar el ejemplo dado y reemplacé el nombre con StrName. Termino con:

<add name="StrName" connectionString="$(ReplacableToken_SocialBotConnectionString-Web.config Connection String_0)"
                providerName="System.Data.SqlClient" />

¿Qué demonios es ReplacableToken_?

Tengo otro proyecto y funciona sin problemas allí.

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