¿Cuánto tiempo es demasiado largo para un valor de atributo en HTML?

Estoy usando atributos de datos de estilo HTML5 (data-foo="bar") en una nueva aplicación, y en un solo lugar sería muy útil almacenar una buena cantidad de datos (más de 100 caracteres). Si bien sospecho que esta cantidad está bien, surge la pregunta de cuánto es demasiado.