¿Cómo especificar RPATH en un archivo MAKE?

Estoy tratando de especificar rpath en mi binario. Mi archivo MAKE se ve así:

CC=gcc 
CFLAGS=-Wall
LDFLAGS= -rpath='../libs/'
main: main.c  
    gcc -o main main.c

clean:
    rm -f main main.o 

Pero cuando consulto rpath usando el comandoreadelf -a ./main | grep rpath No obtengo nada. Intenté especificar rpath comoLDFLAGS= "-rpath=../libs/" pero incluso eso no parece funcionar.

¿Puede alguien publicar un ejemplo sobre cómo debo especificar rpath en un archivo MAKE?

as versiones @GCC y ld son-

gcc (Ubuntu/Linaro 4.5.2-8ubuntu4) 4.5.2
GNU ld (GNU Binutils for Ubuntu) 2.21.0.20110327

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