jQuery: enlace de Shadowbox

¿Cómo enlazo / inicializo Shadowbox al contenido cargado por jQuery usando AJAX?
En este momento, shadowbox funciona cuando entro por primera vez en el sitio.

Sin embargo, cuando cambio el contenido por uno nuevo cargado a través de AJAX, este nuevo lote de contenido no hace la ventana emergente de shadowbox, sino que simplemente redirige al contenido.

Tengo Shadowbox.init (shadowbox_conf); en el éxito pero no parece funcionar.

Gracias,
Tee

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