cuando nslog el valor después de configurarlo es NULL, ¿alguna palabra por qué?

CustomCollectionVIewCell *cell =[[CustomCollectionVIewCell alloc]init];
NSString *name =[dict valueForKey:@"filterName"];//works
[cell.labelDisplay setText:name];//does not
NSLog(@"name = %@",cell.labelDisplay.text);
cell.isSelected=NO;
[_availableHealthFilters setObject:cell atIndexedSubscript:i];