Qual é a melhor prática para enviar e-mails a partir de script PHP?

Espero que esta pergunta não seja muito específica. Mas eu realmente preciso perguntar. Todos sabemos que não podemos impedir totalmente que nossos emails sejam enviados para a caixa de spam, certo? Mas acho que podemos diminuir o número de e-mails que chegam lá.

Até agora, eu uso a função incorporada do PHPmail() mas acho que existem outros métodos, certo? O que são e qual é a melhor prática para este emblema?

Também existe uma maneira de enviar e-mails pelo Google Appspot? Obrigado

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