Que tipo de dados da coluna devo usar para armazenar grandes quantidades de texto ou html

Eu tenho uma coluna em uma tabela que costumava ser varchar (255) no início e, devido a algumas alterações de design, agora é varchar (1536) = 1024 + 512. Não irei pesquisar ou indexar esse campo, ele faz faz sentido armazenar esse valor em um tipo de dados diferente de um varchar, se você quiser otimizar isso para desempenho?

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