Como implementar o destaque na UIImage como o UIButton faz quando tocado?

Eu preciso replicar o efeito que o UIButton faz em uma imagem quando tocada, o realce. Vejo:

O PNG original é um quadrado com fundo alfa. Quando a defino como imagem do UIButton, ela aplica automaticamente um efeito nos pixels não alfa da imagem.

Como fazer esse efeito?