¿Cómo implementar el resaltado en UIImage como lo hace UIButton cuando se toca?

Necesito replicar el efecto que el UIButton hace en una imagen cuando se toca, el resaltado. Ver:

El PNG original es un cuadrado con fondo alfa. Cuando lo configuro como imagen de UIButton, aplica automáticamente un efecto en los píxeles no alfa de la imagen.

¿Cómo hacer este efecto?