Execução automática quando um pen drive é inserido

Estou tentando solicitar aos usuários que executem meu instalador sempre que conectarem meu dispositivo USB. Gostaria que isso funcionasse em todos os sistemas operacionais Windows (a maioria?).

Eu tenho um arquivo autorun.inf no diretório raiz da minha chave USB com este conteúdo:

[Autorun]
ShellExecute=setup.exe
Icon=setup.exe
UseAutoplay=1

Parece não fazer muito. Bem ... ele muda o ícone corretamente, mas nada é executado e o usuário não recebe nenhuma solicitação. Eu tentei no Windows 7 e no Windows Server 2003.

Alguma ideia?

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