Cómo hacer que el efecto de aparición gradual de la imagen en el desplazamiento (como mashable.com)

Me pregunto sobre el efecto de desvanecimiento de las imágenes en mashable.com (verhttp://mashable.com/2009/08/14/google-android-logo-remixes/ por ejemplo)

A medida que se desplaza hacia la imagen, se desvanece. No se desvanece con la carga de la página, solo cuando aparece el elemento en la pantalla.

Gracias.

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