Почему этот простой веб-сервис отказывается возвращать JSON клиенту?

Вот мой код клиента:

        var params = { };
        $.ajax({
            url: "/Services/SessionServices.asmx/HelloWorld",
            type: "POST",
            contentType: "application/json; charset=utf-8",
            dataType: "json",
            timeout: 10000,
            data: JSON.stringify(params),
            success: function (response) {
                console.log(response);
            }
        });

И сервис:

namespace myproject.frontend.Services
{
    [WebService(Namespace = "http://tempuri.org/")]
    [WebServiceBinding(ConformsTo = WsiProfiles.BasicProfile1_1)]
    [System.ComponentModel.ToolboxItem(false)]
    [ScriptService]
    public class SessionServices : System.Web.Services.WebService
    {
        [WebMethod]
        [ScriptMethod(ResponseFormat = ResponseFormat.Json)]
        public string HelloWorld()
        {
            return "Hello World";
        }
    }
}

web.config:

<configuration>
    <system.web>
        <compilation debug="true" targetFramework="4.0" />
    </system.web>
</configuration>

И ответ:

<?xml version="1.0" encoding="utf-8"?>
<string xmlns="http://tempuri.org/">Hello World</string>

Независимо от того, что я делаю, ответ всегда возвращается в виде XML. Как мне заставить веб-сервис вернуть Json?

EDIT:

Вот трассировка HTTP Fiddler:

REQUEST
-------
POST http://myproject.local/Services/SessionServices.asmx/HelloWorld HTTP/1.1
Host: myproject.local
User-Agent: Mozilla/5.0 (Windows NT 6.1; WOW64; rv:13.0) Gecko/20100101 Firefox/13.0.1
Accept: application/json, text/javascript, */*; q=0.01
Accept-Language: en-gb,en;q=0.5
Accept-Encoding: gzip, deflate
Connection: keep-alive
Content-Type: application/json; charset=utf-8
X-Requested-With: XMLHttpRequest
Referer: http://myproject.local/Pages/Test.aspx
Content-Length: 2
Cookie: ASP.NET_SessionId=5tvpx1ph1uiie2o1c5wzx0bz
Pragma: no-cache
Cache-Control: no-cache

{}

RESPONSE
-------
HTTP/1.1 200 OK
Cache-Control: private, max-age=0
Content-Type: text/xml; charset=utf-8
Server: Microsoft-IIS/7.5
X-AspNet-Version: 4.0.30319
X-Powered-By: ASP.NET
Date: Tue, 19 Jun 2012 16:33:40 GMT
Content-Length: 96

<?xml version="1.0" encoding="utf-8"?>
<string xmlns="http://tempuri.org/">Hello World</string>

Я потерял счет тому, сколько статей я прочитал сейчас, пытаясь это исправить. Инструкции либо неполные, либо по какой-то причине не решают мою проблему. Некоторые из наиболее важных из них включают (все без успеха):

ASP.NET web service erroneously returns XML instead of JSON asmx web service returning xml instead of json in .net 4.0 http://williamsportwebdeveloper.com/cgi/wp/?p=494 http://encosia.com/using-jquery-to-consume-aspnet-json-web-services/ http://forums.asp.net/t/1054378.aspx http://jqueryplugins.info/2012/02/asp-net-web-service-returning-xml-instead-of-json/

Плюс несколько других общих статей.