Posso retornar JSON de um serviço da Web .asmx se o ContentType não for JSON?

Gostaria de postar um formulário usando ajax e jquery em um serviço da web .asmx e retornar o valor do serviço da web como JSON. Estou usando o ASP.NET 4.0. Eu sei que, para retornar o JSON de um serviço da web, é necessário definir (1) ...