Como faço Pip respeitar os requisitos?

Se eu criar um setup.py usandorequiresPip não instala minhas dependências.

Aqui está o meu setup.py:

from distutils.core import setup

setup(name='my_project',
      description="Just a test project",
      version="1.0",
      py_modules=['sample'],
      requires=['requests'])

Eu escrevi um sample.py simples:

import requests

def get_example():
    return requests.get("http://www.example.com")

Eu então tento instalá-lo:

$ pip install -e .                                                                                    [15:39:10]
Obtaining file:///tmp/example_pip
  Running setup.py egg_info for package from file:///tmp/example_pip

Installing collected packages: my-project
  Running setup.py develop for my-project

    Creating /tmp/example_pip/my_venv/lib/python2.7/site-packages/my-project.egg-link (link to .)
    Adding my-project 1.0 to easy-install.pth file

    Installed /tmp/example_pip

Observe querequestsminha dependência não está instalada. Se eu agora tentar usar o meu projeto de teste:

$ python                                                                                              [15:35:40]
>>> import sample
Traceback (most recent call last):
  File "<stdin>", line 1, in <module>
  File "/tmp/example_pip/sample.py", line 1, in <module>
    import requests
ImportError: No module named requests

O que estou fazendo de errado?