¿Cómo obtener la etiqueta de una opción en un ChoiceField de formularios de Django?

Tengo un campo ChoiceField, ¿cómo obtengo la "etiqueta" cuando la necesito?

class ContactForm(forms.Form):
     reason = forms.ChoiceField(choices=[("feature", "A feature"),
                                         ("order", "An order")],
                                widget=forms.RadioSelect)

form.cleaned_data["reason"] solo me daría "función" u "orden" más o menos.

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